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永福县依托长寿之乡优势,扎实推进罗汉果品牌建设

时间:2021-01-11 11:51:52 来源:网络 点击:

永福县位于广西桂林市西南部,历史悠久,生态优良,旅游资源丰富,1995年被命名为“中国罗汉果之乡”,2007年获首批“中国长寿之乡”称号。近年来,永福县积极促进“中国罗汉果之乡”和“中国长寿之乡”“两乡融合”,紧紧依托长寿之乡优势,扎实推进罗汉果品牌建设,取得了明显成效。

罗汉果种植地

一、永福县罗汉果种植发展现状

罗汉果是我国卫生部最早颁布的食药两用品之一。据《中国药典》、《中药志》等药典的记载,罗汉果具有清火润喉、生津止咳、润肺化痰等作用,同时含丰富的维生素C、蛋白质、脂类、氨基酸等,营养价值很高。罗汉果的甜味主要是罗汉果甜甙,它可以辅助降血糖,是糖的理想替代品。永福罗汉果是世界公认品质最高的罗汉果,畅销美国、日本、欧盟、新加坡等世界二十余个国家地区。

永福县是罗汉果的发源地,有着悠久的种植历史,最早可追溯至400多年前。近年来,永福县罗汉果更是得到长足发展,2017年永福罗汉果被认定为中国特色农产品优势区,当前全世界90%的罗汉果均产自永福县及周边原产地域保护区域。2020年,永福罗汉果产业继续在全国保持领先,种植面积稳定在8万亩左右,产果量约为10亿个,产值超10亿元。目前,全县培育发展了罗汉果加工企业52家(其中龙头企业4家),合作社246家,罗汉果种植户21328户。

罗汉果小镇

为进一步推进罗汉果品牌发展,永福县在苏桥镇启动罗汉果 特色小镇建设项目,罗汉果特色小镇依托罗汉果产业为主导,拟打造成为罗汉果育苗、种植、加工、研发、销售(电商)、体验、休闲饮食综合配套的产业集群小镇。其规划面积为2.98平方公里,包括生产制造区、产品展示交易区、创新创业研发区、生活配套区、休闲康养区、种植体验区等六大功能区。总投资约27.6亿元,其中一期投资10.25亿元,建设内容包括小镇人才公寓、标准厂房、罗汉果展示馆、产业研发中心、罗汉果体验水街等基础及配套设施项目。目前,永福罗汉果特色小镇完成了国家AAA级景区建设,其中建成了罗汉果展览馆、罗汉果加工园区、罗汉果综合交易市场等。目前,罗汉果小镇集聚了40多家罗汉果加工企业,生产罗汉果加工产品100多种。

二、永福县推进罗汉果品牌建设举措

一个国家的崛起,首先应该是品牌的崛起。随着品牌强国、乡村振兴等国家战略的实施,大量中产阶层的崛起,以及更多的家庭对食品健康和品质的更高要求,令农业品牌建设迎来爆发点,同时步入了品牌农业的黄金期。永福县的“永福罗汉果”作为中国独有的特色农产品,应势而起,以长寿养生为切入点,开创了罗汉果产业品牌化、标准化、规模化、功能化、市场化的发展道路,树立了长寿品牌模式创新的旗帜。

(一)以自然环境塑造永福罗汉果品牌的独特性

常言道:好山好水才有好品牌。永福成为长寿者的圣地,当然与山清水秀的自然环境密不可分。在这里,森林覆盖率74.8%,年均气温18.8摄氏度、降水2000毫米以上。部分地区空气中负氧离子的含量相当于长江三角洲的1800多倍、珠江三角洲地区的3100倍。特别是永福县的龙江乡,是永福罗汉果的发源地,高山峡谷地貌,日照时间短,昼夜温差大,山泉水PH值7.9,空气中负氧离子每立方厘米1.5-5.8万个,独特的自然环境孕育出了被称为东方神果的永福龙江罗汉果。

永福龙江乡全貌

土壤富含硒元素,是永福的又一大优势。据统计,全县2/3的耕地富硒,每公斤土壤含硒1.1毫克,是全国平均值的3.8倍;产出的罗汉果每公斤含硒189微克,远远大于每公斤产品含硒100微克的富硒标准。硒被世界公认为“抗癌之王”,被医学界评定为“生活的火种”。硒具有增强免疫力,保护心脏肝脏,排毒解毒,延缓衰老的效果。因耕地富硒量高,农产品天然含硒,造就了高于同类的优质农品。永福借助罗汉果原产地的优势,2017年成立了龙江乡富硒罗汉果产业示范区,加大富硒罗汉果产业化规范化发展。示范区内富硒罗汉果种植面积超过2万亩,平均亩产罗汉果1万个,年产值1.2亿元。

(二)以优异品质打造永福罗汉果品牌的美誉度

科技支撑现代农业品牌的发展。永福县大力推行富硒罗汉果标准化生产,2016年,《罗汉果甜苷工艺技术规程》、《罗汉果浓缩膏工艺技术规程》两项地方标准通过自治区认定;大力实施野生富硒罗汉果原种资源保护,为现代农业产业发展提供了坚实的基础。2017年8月,永福县人民政府按照“中国特色农产品优势区创建认定标准”,出台了《永福县创建中国特色农产品优势区实施意见》及一系列扶持政策,加快“中国特色农产品优势区”建设。2019年,永福县创建了罗汊果绿色循环优质高效标准化生产基地24个,面积52808亩,全部开展绿色食品认证,绿色食品标准化管理达到了75.42‰,提升罗汉果的品质。

中国罗汉果节

(三)以公益宣传扩大永福罗汉果品牌的影响力

围绕提高永福富硒罗汉果品牌、促进罗汉果销售、加大罗汉果宣传三大目的,永福县每年举办一届中国罗汉果节,搭建罗汉果行业的交流、宣传、推介平台。通过组织罗汉果产业发展创新论坛、新品发布会、产品展,举办罗汉果王、种植能手、专业合作社等评选活动,开展罗汉果主题彩调汇演、山歌大会、知识竞赛等趣味游园活动,充分展示罗汉果文化,不断提升罗汉果知名度,树立罗汉果品牌,推动产业发展和文化传承共赢共享。2017年,特别邀请CCTV-7《乡约》栏目组走进永福,成功举办第三届中国罗汉果节,与多家企业签订了《共建罗汉果特色农业核心示范区合作框架协议》《共建“罗汉果特色小镇”合作框架协议》等协议,为加快推动富硒罗汉果等现代特色农业产业的宣传和推广进一步奠定基础。

近年来,永福县政府积极组织罗汉果相关企业参加东盟博览会、北京农展会、西安农展会、上海农展会、杭州农展会、马来西亚国际农展会等国内外相关展览会,积极推介永福罗汉果,把罗汉果的宣传做到“一带一路”沿线国家。2018年12月,永福罗汉果品牌暨首届罗汉果与肺健康论坛在北京人民大会堂举行新闻发布会。2019年12月,中国农业家年会在河南郑州召开,永福县政府受邀派员出席会议。会上,颁布了由《品牌农业与市场》启动的“2019中国农产品区域公用品牌·最佳市场表现品牌”评选活动奖项,经过网络投票及专家评定,“永福罗汉果”被评为“2019中国农产品区域公用品牌·市场新锐品牌”。

罗汉果产品

(四)以标准管理维护永福罗汉果品牌的一致性

经过多年培育发展,罗汉果产业已成为永福县甚至桂林市的优势经济产业,涌现出一批优秀企业,并带动一大批农民增收致富。但是,罗汉果产业发展仍存在种植集约化程度低、技术标准不统一、产业链不完善、市场秩序紊乱等现象。为了推进罗汉果产业健康持续发展,创建供需平衡、竞争有序、资源共享的罗汉果市场,永福县专门成立推进罗汉果产业发展领导小组,积极推进罗汉果产业生态创新联盟组建工作。

品牌是关系到区域产业的系统工程,不仅需要品牌宣传,还要有一套完善的品牌管理体系,规范区域产业的健康发展。永福县充分利用“永福罗汉果”这一国家地理标志性品牌,实行“政府、协会、企业”三方联动,政府做后盾,永福罗汉果协会作为品牌管理者,企业作为市场运营者,分工明确,各司其职。形成了统一收购、统一标识、统一价格、统一口径、统一运作、统一出口的“六统一”的品牌管理体系,集中优势,筑造品牌高墙,杜绝产品混乱,永福罗汉果品牌实现了专业化、标准化运行。

永福罗汉果的品牌口号是“永福罗汉果,正宗清肺果”,永福罗汉果将成为国人清肺养肺的健康伴侣,为全民的肺健康保驾护航。

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